爱奇艺+沃尔沃+喜力 聚焦“欧洲杯”打造多元品牌营销绿地 I 新营销

17 0 2024-02-22
前不久,2021年爱奇艺世界大会体育创新营销论坛在沪举行。本次论坛主题为“头部IP赋能品牌价值”,爱奇艺体育在现场全面展示了头部国际赛事IP布局以及丰富的体育内容生态。围绕2021超级体育大年,爱奇艺体育以2020欧洲杯营销为范本,向与会嘉宾展示了内容运营升级、产品技术创新和跨界合作是如何为品牌的体育营销注入全新的涵义和动力,从而使品牌形象和价值得到有效提升。在现场,爱奇艺体育还分别与喜力及沃尔沃汽车进行了战略合作伙伴签约仪式。三方联手下的欧洲杯营销,为众人又增添了一份期待。1 爱奇体育营销追棒顶级赛事受新冠疫情黑天鹅事件影响,原本集欧洲杯、奥运会于一身的2020体育大年无奈被延期一年。也正因如此,从2021至2023三年间,国际体坛将史无前例地迎来囊括欧洲杯、夏奥会、冬奥会、世界杯、亚洲杯等顶级头部赛事的体育大年三连击。01 爱奇艺挖掘顶级赛事IP中国市场价值作为后疫情时代首个重启的全球顶级赛事,2020欧洲杯无疑聚焦了全世界的关注目光。放眼欧洲杯过往61年历史,本届欧洲杯将首次实现在中国大陆范围内通过互联网平台进行直播。从2016法国欧洲杯到2018俄罗斯世界杯,中资企业出海赞助国际顶级赛事的热潮一浪高过一浪

  前不久,2021年爱奇艺世界大会体育创新营销论坛在沪举行。

  本次论坛主题为“头部IP赋能品牌价值”,爱奇艺体育在现场全面展示了头部国际赛事IP布局以及丰富的体育内容生态。

  围绕2021超级体育大年,爱奇艺体育以2020欧洲杯营销为范本,向与会嘉宾展示了内容运营升级、产品技术创新和跨界合作是如何为品牌的体育营销注入全新的涵义和动力,从而使品牌形象和价值得到有效提升。

  在现场,爱奇艺体育还分别与喜力及沃尔沃汽车进行了战略合作伙伴签约仪式。三方联手下的欧洲杯营销,为众人又增添了一份期待。

  1 爱奇体育营销追棒顶级赛事

  受新冠疫情黑天鹅事件影响,原本集欧洲杯、奥运会于一身的2020体育大年无奈被延期一年。

  也正因如此,从2021至2023三年间,国际体坛将史无前例地迎来囊括欧洲杯、夏奥会、冬奥会、世界杯、亚洲杯等顶级头部赛事的体育大年三连击。

  01 爱奇艺挖掘顶级赛事IP中国市场价值

  作为后疫情时代首个重启的全球顶级赛事,2020欧洲杯无疑聚焦了全世界的关注目光。

  

  放眼欧洲杯过往61年历史,本届欧洲杯将首次实现在中国大陆范围内通过互联网平台进行直播。

  从2016法国欧洲杯到2018俄罗斯世界杯,中资企业出海赞助国际顶级赛事的热潮一浪高过一浪。

  无独有偶,一众国际品牌也对在国内范围内进行全球顶级IP赛事宣传垂涎三尺。

  随着体育热潮的广泛传播,越来越多的企业已深刻认识到体育营销对品牌价值提升的巨大影响力。

  体育营销早已成为快速树立和提升企业品牌形象的首要营销策略。

  全球头部体育赛事IP所拥有的不可替代的影响力已经成为各大品牌进行体育营销的重要战场。

  体育营销是公认的企业提升品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要方式,也是品牌长期建设的最佳选择。

  爱奇艺体育通过不断探索和创新,深度挖掘头部体育IP在中国市场的商业价值,进而与头部IP和品牌实现共赢。

  02 广告主抢夺欧洲杯营销赛道

  如今的体育迷已经不满足于只通过电视观看体育比赛了,体育视频在线平台成为体育版权市场重要的参与力量。

  

  其实中国的互联网产业以及整体数字化进程是要领先于西方世界的,中国的年轻受众早已习惯于通过数字渠道进行内容消费。

  可以预见的是,全球的数字服务将为明年欧洲杯贡献相当一部分比例的观众。

  而中国市场则会是其中的重要力量,这也正是爱奇艺体育等中国新媒体转播商一展身手的黄金机会。

  移动互联网和移动终端为球迷带来了更加丰富的内容,而拥有欧洲杯版权的数字平台也会在赛事直播之外打造更多元化的内容服务。

  不但能够吸引不同类型的球迷,也为广告主提供了更多选择。

  欧洲杯不仅仅是那些“真球迷”的节日,那些泛体育、泛娱乐用户同样可以享受这一足球盛宴。

  对于很多年轻粉丝而言,他们会把欧洲杯看作一个娱乐事件。

  并非仅仅关注赛事信息、比赛视频等内容,赛事热点活动、赞助商营销活动、场下花絮以及与娱乐话题结合的内容对于这类人群同样具有价值。

  过去几年,我们目睹了全球数字媒体产业的壮大和发展,以及它对体育产业和营销领域产生的革命性影响。

  流媒体视频广告正在成为全球广告市场的增长引擎。也就是说,企业的营销渠道正在发生变化,数字流媒体已经成为新宠。

  很大一部分营销人员认为,视频正在成为更有针对性的传播媒介,并有望成为未来十年最精确、最强大的营销工具。

  欧洲杯是极具稀缺性的顶级体育资源,2020欧洲杯在中国的数字媒体同步直播,对于广告主无疑有着十足的吸引力。

  数字媒体平台不仅能够充分利用粉丝洞察来完成目标筛选及优化,进而生产出最佳的投资回报方式。

  

  更可以通过灵活的互联网运营手段,做到让受众和相关赞助商或合作伙伴双赢受益。

  2 爱奇艺为品牌搭建体育营销舞台

  此番距2020欧洲杯快要来临之际,爱奇艺体育与喜力及沃尔沃汽车正式达成战略合作伙伴关系。

  其中,作为国际领先高端啤酒品牌代表,喜力啤酒除2020欧洲杯全球官方合作伙伴身份之外,还将成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播首席合作伙伴。

  

  而沃尔沃汽车则将成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名商。

  从1994年正式成为欧冠联赛赞助商,到2019年成为2020欧洲杯全球赞助合作伙伴,喜力与欧足联的合作已超过25年时间。

  因此双方的强强联合无疑会与广大体育爱好者、啤酒爱好者产生更多情感共鸣,从而更好地彰显喜力啤酒高端、国际化的品牌魅力。

  作为本届欧洲杯全球官方合作伙伴,喜力将享受到许多独家权益。

  并将在中国市场推出六大创新营销举措,充分联动产品体验、营销活动、营销渠道等,实现全方位引爆。

  在麻雀军看来,头部体育赛事IP所带来的巨大品牌溢价能力,让越来越多企业对于体育营销塑造品牌的魔力趋之若鹜。

  爱奇艺体育所精心打造的以欧洲杯为代表的顶级赛事IP矩阵,也为品牌实现体育营销搭建了绝佳舞台。

  因而爱奇艺体育与众多实力派品牌的强强联手显得水到渠成。

  体育是跨越国家、民族、性别以及年龄的一个大话题。

  所以,在扩大企业影响力、提升品牌知名度和美誉度、增加老用户粘性、吸引新用户等方面,体育营销都有着很好的效果,能最大化实现“广覆盖”。

  而成功的体育营销还能有效助力品牌实现“精触达”。一直以来,沃尔沃赞助和参与的体育项目和沃尔沃所倡导的品牌精神以及客户群定位都非常契合。

  而这次成为爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名是沃尔沃汽车多元化体育营销的一个新的尝试和探索。

  

  通过这种消费者喜闻乐见的赛事更有效触达新一代消费者、和他们建立联系并更好地进行互动,在品牌和产品推广上进一步破圈,触达更广泛的人群。

  体育内容是爱奇艺内容生态系统中重要一环,也是年轻用户娱乐消费中不可或缺的组成部分。

  期待未来,爱奇艺体育还将与更多内容制作机构、赛事机构展开合作,利用爱奇艺的强大技术作为支撑。

  加速实现体育IP产业的格局重构、平台整合和运营深化,持续释放娱乐赋能体育新赛道的生态价值。

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